Fahrplan Katalog-Redesign oder warum ein Redesign kein Relaunch ist...
Einer, der es wissen muss - der Versandhausberater - bringt es mit wenig Fragen an den Tag, woran Kataloge kranken können.

Die wesentliche Frage am Anfang: »Braucht Ihr Katalog einen neuen Haarschnitt - oder muss er zur Schönheits-Operation?« ist geschickt gewählt und führt schnell zum Themenkomplex »Was verkaufen wir eigentlich wie, an wen...« und mündet in die Überprüfung folgender Punkte:
_ Logos/Icons
_ Katalog-Format
_ Produktfotografie
_ Art der Detailfotografie
_ Art der "Action"-Fotografie
_ Model-Auswahl
_ Typografie
_ Farben
_ Pagination
_ Organisation
_ Produkt-Dichte und deren Varianz, ggf. pro Strecke
_ Preiskurve
_ Headlines und Body-Copy

Wenn es dann mit diesen Resultaten des »runderneuerten« Selbstverständnis in die Umsetzung geht, zuerst (Doppel)seiten von Cover und Rücktitel, Einstiegsseiten, Bestellseiten, Doppelseite mit normaler Produktdichte, Doppelseite mit hoher Produktdichte und Hero-Seite entwerfen lassen.

Martin Gross-Albenhausen (Chefredakteur »Der Versandhausberater«) hat noch einen weiteren Tipp: Vor dem Test das Erscheinungsdatum abdecken und hinterfragen, ob Seh und Lesegewohnheiten dem Umfeld entsprechen und zeitgemäß wahrgenommen werden. Gesamt Fahrplan Katalog-Redesign lesen.

Kataloge im Wandel am Beispiel IKEA